Holenderscy projektanci Fank Tepkema, Jnneke Hoymans, Tina Sieger oraz Leone Janssen dostali pełnomocnictwo od holenderskiej marki piwa Heineken by stworzyć ich pierwszy sklep. Tematem projektu było ''polewanie''. Pomysł został świetnie przeniesiony na wystrój sklepu, gdzie wszystko wydaje się tam dużą instalacją. Pojawiły się tam różnego rodzaju wygięcia między sufitem, ścianami a podłogą. Kolejnym założeniem było ''zimno''. Dlatego sklep został zaprojektowany w zimnych kolorach, w którym od razu narzuca się na myśl „chłód”. Na samym środku sklepu jest olbrzymia lodówka, w której znajdują się piwa Heineken z różnych części świata. Sklep jest podzielony na cztery części. W pierwszej znajduje się wcześniej wymieniona lodówka, w drugiej sklep z modą, w kolejnym biuro z biletami na różne imprezy, a w ostatniej studio nagrań dla młodych artystów.