Chodziło wówczas o to, aby zwiększyć zapotrzebowanie na bawełnę uprawianą ekologicznie, która wciąż stanowi bardzo niewielki procent światowej uprawy bawełny. Od tamtej pory H&M ciągle zwiększa udział bawełny ekologicznej w swoim asortymencie, a jej ilość wykorzystaną przez firmę w tym roku szacuje się na około 1100 ton, podczas gdy w roku 2006 było to tylko 30 ton.

Od roku 2003 firma H&M jest też członkiem organizacji Organic Exchange, promującej ekologiczną uprawę bawełny.

Wszystkie ubrania z bawełny ekologicznej posiadają specjalną przywieszkę, dzięki której klienci łatwo odróżnią je od pozostałych ubrań.

Wiosenna kolekcja Organic H&M będzie się składała z bawełnianych sukienek, koszulek, spodni oraz spódniczek.
Ubrania są proste, wygodne, ekologiczne, czyli idealne na ciepłe wiosenne dni. Kolekcja będzie dostępna w sklepach H&M już pod koniec marca!