Dyrektor KreatywnyFrida Giannini , zaprosiła piosenkarkę do współpracy z UNICEF-em. Swój wybór tłumaczy ''silną osobowością '' Rihanny.
Giannini powiedziała: ''Gdy zdecydowaliśmy się poświecić kampanii więcej uwagi wytwarzanym produktom, aby pokazać tym samym nasze pełne zaangażowanie UNICEF-u , poczułam , że muzyka i piękna kobieta będą doskonałą ikoną kampanii.”
Kampania charytatywna rozpocznie się gdy Rihanna weźmie udział w reklamie Gucci zatytułowaną "Tattoo heart". Zadaniem artystki będzie oczywiście propagowanie produktów z tej serii, ale najważniejsze, że aż 25% zysków ze sprzedaży ubrań z "Tattoo Heart" trafi do Unicefu.
Jal się okazuje wspieranie dziecięcej organizacji wcale nie jest takie tanie. Na przykład torebka Gucci z pytonu kosztuje ponad 8 tyś złoty.