H&M  słynie już nie tylko z interesujących designersko ubrań dostępnych dla wszystkich. To marka która jest sławna z powodu znakomitych kampanii reklamowych. H&M nie poszło na łatwiznę.

Ich marketing tym razem nie opiera się o współpracę, z jedną ze znanych gwiazd czy topowym projektantem. Skandynawska marka wybrała trudny i niezwykle istotny temat. Akcja promocyjna nabrała charakteru misji społecznej. Firma wraz z licznymi celebrities zaproszonymi do współpracy zaprezentowała kolekcję „Moda przeciw AIDS”. 
Rihanna, Timbaland, Chicks on Speed, Good Charlotte, Henrik Vibskov, Jade Jagger, Katharine Hamnett, My Chemical Romance, Rufus Wainwright, Scissor Sisters, The Cardigans, Tiga oraz Ziggy Marley to gwiazdy które zaprojektują różnorodne grafiki zdobiące zarówno męską jak i damską kolekcję H&M. Na metce znajdą się inicjały gwiazdy, która stworzyła dany projekt. Całość zostanie wykonana z organicznej bawełny.
Kolekcja zostanie zaprezentowana w wybranych sklepach H&M już w styczniu 2008 roku.