Sam Grieg jest skandynawskim projektantem mebli, który swoje podejście do tworzenia oparł na duńskiej koncepcji „Hygge”. Polega ona przede wszystkim na stworzeniu przytulnej, rodzinnej atmosfery, przepełnionej wspólnotą i miłością. Designer idee te przeniósł na przedmioty użytku codziennego, które dają uczucie zadowolenia, są proste i funkcjonalne. Meble powstałe w ten sposób mają być wygodne i sprawiać nam przyjemność podczas posiłku czy rozmowy z bliskimi. Sam Grieg doskonale podkreślił prostotę i spójność swojej kolekcji, na którą składają się: fotel, krzesło, biurko i stojak. W meblach odnajdziemy również inspirację trendami z lat 60. Każdy z mebli jest wizualnie przejrzysty, złożony z harmonijnie połączonych ze sobą elementów. Widoczne jest to zwłaszcza na przykładzie fotelu, zbudowanego na prostej ramie, wykonanej z owalnych kawałków drewna amerykańskiej wiśni. Prawie niewidoczne kołeczki, łączące poszczególne części, podkreślają jedność całości. Doskonały design i funkcjonalność w prostym, bezpretensjonalnym meblu.