Axe to marka, której reklamy należą do najbardziej kreatywnych na rynku. Spoty firmy są zawsze doskonałe, czasem wzbudzają kontrowersje, zawsze powodują uśmiech na naszych twarzach.

To co wyróżnia je spośród propozycji konkurencji, to fakt błyskawicznego przyciągania uwagi odbiorców. Tym razem AXE nawiązuje w działaniach promocyjnych do bieżącej sytuacji politycznej w USA. Na reklamie firmy widzimy Hilary Clinton prezentującą dumnie button z napisaem I support Barack Obama (Popieram Baracka Obamę). Czy kandydatka na urząd prezydenta poddana jest sile oddziaływania efektu AXE?